Mūsdienu komerciālajā fotografēšanas sfērā dzinumi notiek ātri, un izmaiņas šķiet straujas. Pirms gadiem radoša ziņojuma izveidei varētu būt vajadzīgi mēneši, un šāvēja profesionāļa un klienta vai aģentūras kopīgs process turp un atpakaļ. Mūsdienās sociālie mediji (galvenokārt Instagram), uzlabota kameru tehnoloģija un veids, kā mēs patērējam plašsaziņas līdzekļus - mūsu ekrānos, nevis tikai reklāmas stendos un žurnālos - nozīmē, ka process ir kļuvis daudz ātrāks un, iespējams, demokrātiskāks nekā jebkad agrāk.
Sociālie mediji ir pavēruši ceļu jauna, gudra veida digitālajam fotogrāfam - satura veidotājam. Satura veidošana var tikt piemērota ikvienam, kurš veido plašsaziņas līdzekļus - rakstniekiem, emuāru autoriem, fotogrāfiem un videogrāfistiem, ņemot vērā noteiktu auditoriju.
Šeit mēs izskaidrosim mūsdienu satura veidošanas pamatus un tā darbību saistībā ar fotogrāfiju uzņemšanu.
Lai gan jūs varat izveidot saistošu (un ienesīgu) saturu, jums ir jāsaprot satura radītāja loma un jāsaprot, ka tas attiecas ne tikai uz Instagram patīk. Radīšana un kūrēšana ir moderna mākslas forma un profesionāla nodarbošanās, kurai nepieciešamas dažādu prasmju kombinācijas - radošums, organizētība un pat datu izpratne.
Domājot par satura veidotājiem, jūs varētu iedomāties jaunu, modernu, urbānu atmosfēru, taču jebkurš fotogrāfs, kurš spēj radīt vairāk, dinamisku un atbilstošu saturu gan klientiem, gan auditorijai, var gūt panākumus.
Mēs esam šeit, lai demistificētu dažus veidus, kā jūs varat iesaistīties satura veidošanā, ja esat kvalificēts fotogrāfs vai videogrāfs, kā pilnveidot nišas prasmes un kā pāriet uz apgabalu no tradicionālākas pieejas, ja jūs jau esat komercfotogrāfs. Mums ir arī pro gadījuma izpēte ar satura veidotāju Keenanu Lamu.
01. Izvēlieties pareizās platformas
Ja 2022-2023. gadā esat profesionāls fotogrāfs un neesat vietnē Instagram, kur esat bijis? Kādreiz bija tā, ka bez pienācīgas vietnes fotogrāfi vienkārši neuztvertu nopietni. Tagad, lielu datu laikmetā, ir svarīgi, lai jūsu sociālo mediju klātbūtne būtu vislabākajā formā un lai jūs precīzi saprastu, kad, kā, kāpēc un kur izlikt un kopīgot savus attēlus.
• 10 padomi, kā Instagram gūt panākumus, fotografējot
Milzīgs ieguvums no attēlu kopīgošanas ar sociālo mediju starp tradicionālo vietni ir papildu mijiedarbība un iesaistīšanās, kas viss palīdzēs jums sazināties ar līdzīgi domājošiem fotogrāfiem, sekotājiem un, cerams, klientiem. Vienkārši veidi, kā būt interaktīvākam, ir zīmolu atzīmēšana attēlos, stāstu augšupielāde un sazināšanās ar cilvēkiem, kuru darbu jūs apbrīnojat. Ja jūs domājat par video un neesat izveidojis YouTube kanālu, ņemiet vērā arī to.
Protams, ne visa satura izveide notiek kvadrātveida Instagram ziņu sienās, un introvertiem šī pastāvīgā nepieciešamība dalīties ar sevi var būt nogurdinoša. Ja tas izklausās kā jūs, novirziet savas prasmes biļetenos, emuāru veidošanā un rakstiskos fotogrāfiju padomos.
02. Rūpīgi kurējiet savu saturu: vai labāk specializēties vai dažādot?
Neatkarīgi no tā, kādā posmā jūs atrodaties savā darba portfelī, kādā brīdī jums būs jāizlemj, vai uzņemt attēlus ar nišas pievilcību, kas vērsta uz konkrētu demogrāfisko - atpazīstamu, stilu un estētisku - vai fotografēt plašāku attēlu diapazonu ar vairāk masveida pievilcības.
Nišas pieeja ir lieliska, ja jūs specializējaties vienā žanrā un stilā un domājat par ļoti skaidru patērētāju, un tādējādi potenciālajiem klientiem vajadzētu precīzi zināt, ko no jums sagaidīt. Tomēr jums var rasties grūtības atrast tik daudz klientu. Ja jūs dažādojat savu fotogrāfiju un uzņemat plašu dažādu izskatu, zīmolu, cilvēku un satura klāstu, jūs noteikti varat piesaistīt plašāku sekotāju un klientu loku, taču jūs atkal varat dažus atlikt.
03. Veiciet savu pētījumu
Apskatiet tradicionālo, veiksmīgāko, komerciālo profesionāļu darbu, un pamanīsit, ka viņiem ir konsekvents apgaismojuma un rediģēšanas stils. Viņi arī izvēlas strādāt kopā ar zīmoliem, kuriem ir kopīgas vērtības un estētika, vai ar uzņēmumiem, kurus viņi paši lieto un mīl. Ja jūs mēģināt iekļūt satura veidošanas jomā, visticamāk, jūs nesaņemsiet nevienu apmaksātu koncertu, ja jums nav piemēru, ko parādīt potenciālajiem klientiem, tāpēc ir svarīgi izveidot oriģinālu saturu no paša muguras.
Sastādiet savu sapņu klientu sarakstu, sākot no kameru izstrādājumiem un beidzot ar kafijas zīmoliem, pēc tam veiciet nopietnu pētījumu par viņu mārketinga stilu. Vai fotogrāfi viņiem jau ir veidojuši saturu? Kā ir uzņemti attēli? Kāda valoda tiek izmantota blakus vizuālajiem ierakstiem? Kad esat to pavirzījis, mēģiniet uzņemt - atbilstoši savam stilam, neatkarīgi no tā - attēli vai videoklipi, kuros šis produkts tiek izmantots reālajā pasaulē. Pat ar ierobežotu budžetu jūs varat izveidot jautru saturu, kas ir personības pilns, nepaļaujoties uz eksotisku fonu. Vienmēr atcerieties atzīmēt zīmolus, atrašanās vietas un fotoattēlu kopienas, kuras vēlaties sasniegt, pretējā gadījumā maz ticams, ka jūsu darbs sasniegs iecerēto auditoriju.
04. Padariet to atbilstošu
Tas izklausās acīmredzami, taču viss jūsu saturs, kas paredzēts komerciāliem mērķiem, ir jāveido, domājot par mērķauditoriju. Kā sekotājs x jutīsies pret šo jauno LED kameras apgaismojumu? Cik veci viņi ir? Kādi hobiji viņiem patīk? Kam vēl viņi seko? Visi šie jautājumi var jums palīdzēt nokļūt auditorijas ādā un uzņemt fotogrāfijas, kas viņus uzrunās, labi darbosies un pārvērtīsies par jūsu klienta pārdošanas darījumiem. Tas izklausās kā algotnis, taču komerciālā fotogrāfija vienmēr ir bijusi tādu attēlu un stāstu veidošana, kas pārdod - mainījusies ir tikai platforma un pieeja.
05. Izmantojiet analīzes rīkus
Vēl viena izcila sociālo mediju platformu priekšrocība - vai trūkums, ja jūs pārāk saķerat skaitļus - ir spēja redzēt, cik veiksmīgi ir veiktas noteiktas fotogrāfijas, salīdzinot ar citām, un atklāt, kurš patiesībā skatās jūsu darbu. Kaut arī sociālo mediju platformas jums piedāvā ierobežotu ieskatu par ierakstiem, maksājot par tādu izcilu pakalpojumu kā Later.com, tiks piedāvāta detalizētāka analīze par jūsu satura darbību. Piemēram, Later palīdz jums plānot, ieplānot un analizēt ziņas Instagram, Facebook, Pinterest un Twitter, sniedzot atsauksmes par labāko dienas laiku izlikšanai un visefektīvākajām hashtags lietošanai. Nav garantijas, ka līdzīga satura izveide darbosies arī turpmāk, taču tā noteikti ir laba pieeja, lai atsauksmes izmantotu pozitīvā veidā.
Pro pētījums: Videogrāfs un satura veidotājs Keenan Lam dalās ar savu stāstu par iekļūšanu šajā nozarē
Keenan, vai tu sevi dēvētu par satura veidotāju, komercfotogrāfu, ceļojumu videogrāfi vai visu trīs apvienojumu?
Tas ir grūts. Es parasti teiktu visu trīs sajaukums, jo es daru mazliet visu, bet, ja man būtu jāizvēlas, “satura veidotājs” apkopotu to, ko es daru vislabāk.
Pastāstiet mums nedaudz vairāk par savu darbu.
Mana karjera noteikti ir vairāk vērsta uz video - mani ienākumi rodas, veidojot video saturu zīmoliem un uzņēmumu īpašniekiem. Man ir paveicies diezgan daudz ceļot, veidojot videoklipus tādiem tūrisma dēļiem kā Vegas un Bahreina, kā arī kameru aprīkojuma zīmoliem un apģērbu zīmoliem.
Papildus tam es strādāju un vadu UK Shooters zīmolu kopā ar @watchluke, @cyrusnezami un dibinātāju @ m.visuals (pilnu interviju lasiet 229. izdevumā).
Mēs esam kopiena, kurā tiek demonstrēts labākais fotogrāfu un videogrāfi no visas Lielbritānijas saturs. Mēs arī rīkojam fotografēšanas pasākumus, kas ļauj dalībniekiem sazināties tīklā vai pat izmēģināt kameru, kurai viņi niez, lai saņemtu roku. Es veidoju izcilākos videoklipus šiem pasākumiem!
Tad, izmantojot manu Instagram portfeli, jūs galvenokārt redzēsiet manu ceļojumu saturu, lietas, kuras esmu paņēmis ceļojumos pa pasauli, jo man patīk uzņemt kadrus kopā ar video uzņemšanu. Fotogrāfija man tā teikt ir vairāk kā blakus hobijs, lai gan man ir bijuši daži koncerti, veidojot foto saturu zīmoliem - es mīlu visu radošo procesu.
Kāds ir bijis jūsu ceļš uz nozari?
Mans ceļš ir bijis garš un smags darbs, smalcināšana un pastiepšanās. Savu pirmo apmaksāto video projektu 2017. gadā izveidoju Specsavers Londonas modes nedēļas laikā, jo viņi meklēja videogrāfu, lai uzņemtu saturu kopā ar manu draugu Lūku, viņu toreizējo fotogrāfu, kurš mani ieteica.
Pēc tam, kad klients mīlēja videoklipu, es sapratu, ka es varētu izmantot šo pilnu laiku. Pirmie mēneši bija milzīga cīņa, ar daudziem neveiksmīgiem mēģinājumiem sazināties ar zīmoliem un uzņēmumiem, vaicājot, vai es varu viņiem izveidot saturu - piesakoties darbam video industrijā, bez rezultāta. Es sapratu, ka manā portfelī nav pietiekami daudz darba, lai zīmoli varētu redzēt savu vērtību. Pāris mēnešus pāriet uz priekšu, kad esat pabeidzis virkni bezmaksas un zemu apmaksātu darbu, un rezultāti sāka atmaksāties.
Lēnām es sāku iegūt arvien vairāk darba. Es regulāri publicēju vietni Instagram, izveidoju savu sociālo klātbūtni un turpināju attīstīt savu stilu. Pēc tam es pievienojos UK Shooters komandai 2022-2023. gada augustā, un pārī ar savu ārštata klientu darbu kopš tā laika mana karjera nav bijusi tāda pati.
Kādas ir vissvarīgākās prasmes, kas nepieciešamas, lai gūtu panākumus?
Es parasti saku, ka tas vairāk attiecas uz jūsu domāšanas veidu pret panākumiem. Šajā nozarē jums ir jābūt apņēmīgam, jo tā kļūst ļoti piesātināta, un jums ir jāpieliek smags darbs, lai pārliecinātos, ka jūs izceļas. Izvirziet sasniedzamus mērķus, ievērojiet tos un lēnām virzieties uz savu lielāko mērķi. Ja, manuprāt, jums vienmēr ir jāmēģina un jāstrādā, ir tīkla izveides un sarunu prasmes. Veidot saikni ar jauniem klientiem, zināt citus nozares pārstāvjus, atbalstīt citus reklāmas materiālus - tas palīdzēs jums nokļūt tur, kur vēlaties būt.
Mutvārdu spēks ir neticami, un jūs nekad nezināt, kam varētu būt nepieciešami jūsu pakalpojumi, izmantojot jūsu tīkla līniju. Es iesaku arī iemācīties pareizi saņemt un lūgt atsauksmes un ļaut sev analizēt, ko jūs varētu darīt labāk. Pašapziņa attiecībā uz jūsu darba kvalitāti ir prasme, kuru es vēlētos iegūt sākumā.
Kā izskatās tipiska nedēļa?
Strādājot ārštatā, jūs vienmēr darāt kaut ko citu, dodaties uz kaut ko citu. Bet lielākā daļa no tā ir tā, ka es sēžu pie sava galda un rediģēju video saturu vai atbildēju uz e-pastiem un kārtoju nākotnes projektus. Man būs daži zvani nedēļā ar UK Shooters komandu, un es turpināšu strādāt pie Dropcuts.co, jauna mana projekta, kuru izlaižu, lai palīdzētu cilvēkiem, kas sāk darbu video industrijā, strādāt ātrāk un rediģēt gudrāk.
Vai jūs vispirms vēršaties pie klientiem?
Man ir paveicies, ka katru mēnesi man ir daži klienti, kas atgriežas, kā arī jauni klienti mani šad un tad atrod manā vietnē, Instagram vai vienkārši mutiski. Ja man ir kāds aizraušanās projekts, ar kuru es patiešām vēlos strādāt, tad jūs atradīsiet mani, lai sazinātos ar zīmoliem, lai uzzinātu, vai tie būtu ieinteresēti.
Kā rodas jaunas idejas?
Esmu pieņēmis, ka reizēm nākas nākt klajā ar oriģinālākajām idejām - taču es parasti meklēju reklāmas, uz kurām es skatos, un redzu, ko viņi ir darījuši, kas man patīk. Es varētu arī pārlūkot filmas, kas mani interesē vai ir iedvesmotas, un analizēt tās, lai redzētu, kādas metodes viņi varētu būt izmantojuši, un to krāsu shēmas. Pēc tam man patīk izmantot šīs idejas, sadalīt tās un redzēt, kā es varu tās savietot citādā veidā vai likt tai uz savu roku. "Nemēģiniet no jauna izgudrot riteni, koncentrējieties uz tā uzlabošanu": Es esmu liels šī citāta cienītājs.
Keenana komplektu saraksts
1. Sony A7 III
2. Mainīgs ND filtrs
3. SSD (daudz no tiem)
4. DJI Ronin-S kardāns
5. DJI Mavic 2 Pro bezpilota lidaparāts
Skatiet vairāk Keenana darbu vietnē Instagram @keenanlam vai vietnē www.keenanlam.com
